SPIS TREŚCI
WSTĘP 2
ROZDZIAŁ 1 Wybrane aspekty komunikacji interpersonalnej 4
1.1 Definicja procesu komunikowania się i efektywności 4
1.2 Formy, cechy, poziomy i typy oraz style komunikacji werbalnej niewerbalnej 12
1.3 Bariery procesu komunikowania się 25
ROZDZIAŁ 2 Reklama i jej rodzaje 30
2.1 Pojęcie reklamy oraz jej cele 30
2.2 Reklama telewizyjna, radiowa, prasowa 33
2.3 Reklama zewnętrzna (outdoor) 37
2.4 Reklama internetowa 40
ROZDZIAŁ 3 Tworzenie wizerunku medialnego polityków i partii politycznych poprzez
reklamę. Komunikacja interpersonalna a marketing polityczny 46
3.1 Historia marketingu politycznego oraz jego definicje 46
3.2 Reklama polityczna w telewizji 50
3.3 Kampania prasowa, plakat i ulotka wyborcza 51
3.4 Wygląd zewnętrzny jako główny element wizerunku medialnego 53
3.5 Umiejętność wygłaszania przemówień 58
3.6 Środki retoryczne oraz kampania bezpośrednia 60
ZAKOŃCZENIE 62
BIBLIOGRAFIA 63
WSTĘP
Żadna z ludzkich zdolności nie jest bardziej podstawowa dla rozwoju cywilizacji, jak zdolność do zbierania, przekazywania i zastosowania wiedzy. Cywilizacja istnieje tylko dzięki procesowi komunikowania.
(Frederik Williams)
Człowiek, co stwierdził, już Arystoteles to istota społeczna, która z natury potrzebuje innych ludzi. Jako istoty pozostajemy w kontakcie z innymi osobami. Kontakty z ludźmi wymagają przede wszystkim zdolności wyrażania swych myśli oraz przekazywania ich innym. Podstawą tej kulturowej wspólnoty jest język.
Niewątpliwie reklama jest tym elementem, który głównie opiera się na komunikacji interpersonalne. Mówiąc o reklamie w ujęciu marketingowym jest to sposób promocji produktu lub usługi. Natomiast w znaczeniu psychologicznym jest to próba skłonienia klienta do określonej reakcji. Oba te znaczenia odnoszą się również do reklamy politycznej, gdzie produktem jest dany polityk bądź partia polityczna a klientem jest wyborca.
Kampanie wyborcze i promocyjne są dzisiaj wszechobecne, oplatają nas niewidzialną informacyjną pajęczyną. Bez fachowej akcji promocyjnej nie zwróci się żaden film, nie sprzeda płyta, a książka nie zostanie bestsellerem, również w świecie polityki bez dobrze przeprowadzonej akcji wyborczej nie można liczyć na duże poparcie elektoratu. Reklama i promocja jest bardzo mocno związana z ludowo - ludyczną kulturą okresu "globalnej wioski" (McLuhan), czy - bardziej sensownie - globalnego miasta. I odwrotnie, sama często wykorzystuje środki właściwe różnym formom fabularyzacji (literatura, film, gra komputerowa etc.).
Celem niniejszej pracy jest podjęcie kwestii tworzenia wizerunku medialnego polityków i partii politycznych poprzez reklamę oraz jak komunikacja interpersonalna wpływa na marketing polityczny. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym omówiono wybrane aspekty komunikacji interpersonalnej. Drugi rozdział precyzuje czym jest reklama oraz jej rodzaje. Ostatni rozdział dotyczy tworzenia wizerunku medialnego poprzez reklamę. Całość podsumowana jest w zakończeniu.
