Spis treści
Wstęp
Rozdział
Wokół reklamy
1.1. Reklama i jej odbiorcy
1.2. Reklama społeczna a komercyjna
1.3. Marketing społeczny
1.4. Specyfika oddziaływania w reklamie społecznej
Rozdział 2
Sfera emocji
2.1. Emocje w perspektywie psychologicznej
2.2. Emocje i zdrowy rozsądek a reklama
2.3. Awersyjne oblicze reklamy społecznej
Rozdział 3
Metodologiczne podstawy pracy
3.1. Problematyka badania
3.2. Hipotezy badawcze
3.3. Metody i techniki badawcze
3.4. Próba badawcza
Rozdział 4
Analiza wyników przeprowadzonych badań
4.1. Charakterystyka badanej grupy
4.2. Reklama społeczna w opiniach badanych
4.3. Opinie studentów na temat wybranych materiałów reklamowych
Zakończenie
Bibliografia
Aneks 1
Wstęp:
Świat reklamy nie pozostawia nikogo z nas obojętnym. Może ona nas śmieszyć, bawić, lub wręcz przeciwnie- irytować, zniesmaczać. Jedno jest pewne- reklam nie da się dziś już nie zauważyć, nie usłyszeć, są coraz bardziej „podstępne”, wszechobecne i ogarniają świat społeczny. Poziom życia w szerokich warstwach społecznych nieustannie podnosi się. Obserwujemy wzrost intensywności produkcji, rozwój rewolucji naukowo – technicznej. Podział dóbr nie zawsze jest do końca sprawiedliwy, co nie zmienia faktu, że coraz silniej uwidaczniają się ideały dobrobytu, rosną potrzeby ludzi, a za tym wszystkim pojawiają się nowe możliwości prowadzące do coraz większej konsumpcji dóbr. Jak w tym świecie radzi sobie specyficzna forma reklamy, jaką jest reklama społeczna? Czy ogromna ilość komunikatów, nawet najbardziej wyrazistych, stępia naszą wrażliwość? I wreszcie- jaką drogą powinna iść reklama społeczna?- Czy musi ona szokować, być agresywna, bo tylko to przyciąga już uwagę współczesnego odbiorcy komunikatów medialnych?
Praca ta jest próbą odpowiedzi na nurtujące mnie pytania. Z socjologicznego punktu widzenia interesuje mnie, jak młodzi ludzie odbierają przekazy prezentowane za pomocą przybierającej różne twarze reklamy społecznej.
Praca składa się z czterech części. W pierwszym rozdziale dotykam zagadnienia reklamy i jej klasyfikacji jej odbiorców, odwołuję się do dorobku literaturowego na temat reklamy komercyjnej i społecznej, pokazuję różnice między nimi. W rozdziale tym znajduje się również krótka historia marketingu społecznego. W kolejnej części poruszam kwestię emocjonalności odbiorcy reklamy. Posługuję się teoretycznymi zagadnieniami z psychologii, próbuję scharakteryzować dwa podejścia do reklamy społecznej- emocjonalne
i zdroworozsądkowe. Trzecia część pracy poświęcona jest zagadnieniom metodologicznym. W kolejnych punktach prezentuję problematykę pracy, hipotezy, a także metody badawcze
i charakterystykę próby. W rozdziale czwartym pracy omawiam wyniki badań empirycznych na temat opinii młodych ludzi o reklamie społecznej. Rozdział zakończony jest weryfikacją postawionych hipotez.
