SPIS TREŚCI
Wstęp ........................... 3
Rozdział I
Kultura masowa i jej znaczenie we współczesnym świecie .........
5
1.1 Definicja kultury masowej ................ 6
1.2 Teorie kultury masowej .................... 11
1.3 Teorie społeczeństwa masowego ................. 17
Rozdział II
Koncepcyjny aspekt reklamy ..................
22
2.1 Definicja reklamy ...................... 22
2.2 Rodzaje, cele i funkcje reklamy ................. 27
2.3 Plan mediów i nośniki reklamy ................. 33
2.4 Mierniki efektywności reklamy .................. 40
Rozdział III
Reklama i jej rola w społeczeństwie masowym ...........
44
3.1 Reklama jako środek masowego przekazu ............ 45
3.2 Stereotypy w przekazach reklamowych ............. 47
3.3 Więzi i relacje międzyludzkie we współczesnym społeczeństwie ...... 56
Rozdział IV
Relacje międzyludzkie w przekazach reklamowych ............
62
4.1 Metoda badawcza ..................... 62
4.2 Dobór próby i jej charakterystyka................. 62
4.3 Analiza wyników badań .................... 67
4.3.1 Obraz rodziny w reklamie .................. 74
4.3.2 Relacje kobieta – mężczyzna w reklamie ........... 75
4.3.3 Relacje klient – sprzedawca w reklamie ............ 76
4.3.4 Przyjaźń w reklamie ................... 77
Zakończenie ......................... 78
Bibliografia ......................... 80
Spis tabel ......................... 85
Spis wykresów...................... 86
Spis załączników ..................... 88
Załącznik nr 1 ..................... 89
Załącznik nr 2 ..................... 92
WSTĘP
Współcześnie reklamę uznać można za zjawisko nie tylko marketingowe, ale także artystyczne, psychologiczne i społeczne. Dlatego też rozpatrywana jest ona z punktu widzenia wszystkich tych dziedzin wiedzy. Można powiedzieć, że polska reklama nie tylko powstała, ale i wspaniale rozwinęła się w ostatnim piętnastoleciu. Do niedawna uważano w Polsce, ze reklamowane muszą być te produkty, które wcale nie są dobre. Dzisiaj natomiast ta świadomość jest już zupełnie inna, a reklama stała się informacją.
Celem pracy było poznanie opinii respondentów na temat reklam, przedstawianych w nich relacji międzyludzkich oraz ustalenie czynników wpływających na wypowiadane opinie.
Badanie miało pomóc odpowiedzieć na pytania: w jaki sposób przekazy reklamowe ukazują relacje międzyludzkie, z jaką siłą te relacje i sposoby ich przekazywania wpływają na decyzje konsumenta, jak też określenia, który z poszczególnych rodzajów ukazywanych relacji oddziałuje z największą siłą na nabywców towarów i usług.
W pracy przyjęto jako hipotezę główną, że reklama kreuje tylko pozytywne relacje międzyludzkie w swoich przekazach oraz trzy hipotezy szczegółowe:
1. Istnieje duży wpływ pozytywnych emocji ukazywanych w reklamach na postępowanie konsumentów.
2. Reklamy o pozytywnym wydźwięku są najbardziej wiarygodnym narzędziem promocji i w najwyższym stopniu wpływają na klientów.
3. Wpływ poszczególnych rodzajów reklam na konsumenta zależy od jego indywidualnych cech.
Praca składa się z czterech rozdziałów. Rozdział I zawiera podstawowe wiadomości na temat kultury masowej i jej znaczenia w społeczeństwie. Omówiono tu definicje kultury masowej. Przedstawiono także teorie kultury masowej. W ostatniej części rozdziału zaprezentowano teorie społeczeństwa masowego. W rozdziale II szczegółowo ukazana została teoria reklamy. Jednocześnie znajdują się tu dokładne informacje na temat definicji reklamy, jej rodzajów, celów i funkcji. Przedstawiono także informacje na temat planu mediów, nośników reklamy oraz mierników jej efektywności. Roli reklamy w społeczeństwie poświecono III rozdział. Szczegółowo omówiono tu funkcję reklamy jako środka masowego przekazu, stereotypy, które ukazują przekazy reklamowe oraz więzi i relacje, jakie łączą współczesne społeczeństwo. Rozdział IV poświęcony został interpretacji wyników uzyskanych w oparciu o przeprowadzone badania bezpośrednie. Omówiono tu wpływ reklamy i relacji między ludźmi w niej ukazywanych na zachowania konsumentów. Szczególną uwagę poświęcono obrazowi rodziny w przekazach reklamowych oraz relacjom: kobieta – mężczyzna, klient – sprzedawca i przyjaźni. Ostatnią część pracy stanowi podsumowanie, w którym przedstawiono wnioski z całości pracy.
